万汇棋牌网址

小家电之变:推联名、做潮品、重细分、建生态

更新:2020-10-17 编辑:万汇棋牌网址 来源:万汇棋牌网址 热度:2086℃

万汇棋牌网址[钉科技观察] 2020年以来,家电市场整体承压,近年来极速成长的小家电品类也没能独善其身。根据奥维云网数据,2020年第一季度,中式小家电零售额85.2亿元,同比下降28.6%;西式小家电零售额29.7亿元,同比下降4.9%。

(数据

万汇棋牌网址同时,钉科技还注意到,“降价”看起来被作为了打开销量的方式。根据奥维云网数据,2020第一季度,电饭煲、电磁炉、电压力锅 、电水壶、豆浆机、料理机均价均呈下滑趋势,幅度均超过4%,其中,料理机价格下滑幅度更达到15.7%。

在近几年的家电市场中,“降价”促销并不鲜见,也有品牌凭借价格“优势”收获了市场份额,但是如果长期单纯推进低价策略,对行业以及企业自身来说,都未必是好的选择。

小家电领域,品牌也在尝试改变,让自身实现更好的业绩表现,进而也带动行业走出单纯的“低价竞争”。

就钉科技观察,变化主要集中在以下几点:

推出联名产品。

万汇棋牌网址目前来看,头部的美的、苏泊尔、九阳等品牌都推出了相关的联名产品,例如,美的与宝可梦联名,九阳与LIFE FRIENDS联名,苏泊尔与吃豆人联名,并且他们的联名产品几乎完全覆盖了小家电的主流品类。

钉科技认为,联名的做法,让产品更具个性化,也让产品在工具属性之外具备更多新的标签,能够帮助实现溢价,同时还更有可能收获年轻群体的喜爱,满足用户对外观设计等的差异化需求,进而拓展用户群。

“更多新的标签”,可以理解为小家电产品不再局限于自身功能,也可以被视为收藏品、展示物等,其实也拓展了产品的使用场景。

联名之外,也有品牌指向了“潮品”。

美的的萌潮店,用精品+IP的思路为产品赋能,以萌为主题设计相关产品,切入二次元文化圈层,打造出了更新颖、个性的全新家电产品。

这样的做法其实与联名有类似之处,都是通过更特别的设计,让产品带有独特的符号,通等萌系、潮酷的设计,让更广泛的用户群体接纳,扩大用户群的同时,进一步提升产品的溢价能力。

以上变化,主要集中在文化、设计等层面,其实产品能力的重新梳理也是方向,有品牌就推出了针对细分市场的产品。

随着市场逐渐趋向饱和,品牌需要更多新品类来吸引用户,也就出现了一些针对特定人群的细分产品,比如脱糖电饭煲、便携式电水杯以及mini豆浆机等,这类产品在功能上有别于市面上多数同类产品,更适合有着特殊需求的用户使用。这类产品的出现也在一定程度上有拉升了小家电市场均价的作用。

还有品牌尝试“跨界”和做生态。

(责任编辑:万汇棋牌网址)

本文地址:http://www.michuzipost.com/bokewangzhan/2020/1017/2684.html

上一篇:半导体成新资本洼地,国产化浪潮势不可挡

下一篇:终于低头了,丰巢道歉并调整服务,免费保管时长将延长至18小时

相关文章